SEO Rehberleri

SEO (Search Engine Optimization, arama motoru optimizasyonu), bir sitenin Google ve Bing gibi arama motorlarında ilgili aramalar için daha üst sıralarda ve daha fazla kullanıcıya görünmesi için yapılan çalışmalardır. Ücretli reklamlardan farklı olarak organik, yani reklamsız sonuçları hedefler. Üç ana alandan oluşur: sitenin taranıp dizine eklenmesini sağlayan teknik SEO, sayfanın içeriği ve etiketleriyle ilgilenen sayfa içi SEO ve başka sitelerden gelen bağlantılar gibi sinyalleri kapsayan sayfa dışı SEO.

SEO çalışması genellikle şu sırayla ilerler: önce teknik bir denetimle sitenin taranabilir, dizine eklenebilir ve hızlı olduğu doğrulanır. Ardından hedef kitlenin hangi kelimelerle arama yaptığı araştırılır ve her sayfa tek bir arama niyetine cevap verecek şekilde yazılır. Başlık, açıklama ve iç bağlantılar düzenlenir, güvenilir sitelerden bağlantı kazanmak için çalışılır. Son olarak sonuçlar Search Console verileriyle izlenir ve çalışma bu verilere göre güncellenir.

Teknik SEO, arama motorlarının bir siteyi sorunsuz tarayıp dizine ekleyebilmesi ve doğru anlayabilmesi için sitenin altyapısında yapılan düzenlemelerdir. Robots.txt ve XML site haritası, canonical etiketleri, yönlendirmeler, HTTPS, mobil uyumluluk, sayfa hızı, yapısal veri ve çok dilli sitelerde hreflang bu kapsamdadır. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, teknik sorunlar sayfanın dizine girmesini ya da doğru dil sürümünün gösterilmesini engelleyebilir.

Hreflang, bir sayfanın farklı dil veya bölge sürümlerini arama motorlarına bildiren bir HTML özniteliğidir. Örneğin aynı sayfanın Türkçe ve İngilizce sürümleri hreflang ile birbirine bağlandığında Google, kullanıcıya kendi diline uygun sürümü göstermeye çalışır. Etiketler karşılıklı olmalı, yani her sürüm hem kendisini hem diğerlerini göstermelidir. Hiçbir dile uymayan ziyaretçiler için x-default eklenebilir. Hreflang sayfa kodunda, HTTP başlığında ya da XML site haritasında tanımlanabilir.

On page SEO (sayfa içi SEO), tek bir sayfanın kendi içeriği ve kodu üzerinde yapılan optimizasyondur. Aramanın arkasındaki niyete cevap veren özgün bir içerik sunmak, başlık (title) etiketi ve meta açıklamada konuyu net anlatmak, alt başlıkları mantıklı bir hiyerarşiyle kurmak, görsellere açıklayıcı alt metin vermek ve ilgili sayfalara iç bağlantı eklemek temel adımlardır. Başka sitelerden alınan bağlantılar ise sayfa dışı (off page) SEO kapsamındadır.

SEO analizi, bir sitenin arama motorlarındaki mevcut durumunu ve önündeki engelleri ortaya koymak için yapılır. Önce Google Search Console'da dizine eklenme hataları, sitenin hangi sorgularda göründüğü, gösterim, tıklama ve ortalama konum incelenir. Ardından bir tarama aracıyla kırık bağlantılar, eksik başlıklar, kopya içerik ve yönlendirme sorunları bulunur, hız PageSpeed Insights ile ölçülür. Bulgular etkisine göre sıralanır ve aynı metrikler düzenli aralıklarla yeniden karşılaştırılır.